Şirketler ve kuruluşlar, hedef kitle ile duygusal iletişim kurmayı sağlarken kamuoyunu etkilemek ve mesajını yaymak amacıyla itibarlarını ve zihinsel imajlarını iyileştirmek ve markayı geliştirmek için çok para ve çaba harcarlar.
Kurumsal itibarın önemi, piyasa değerinin artması ve kuruluş veya şirket için kârın artmasından kaynaklanmaktadır.
Bu nedenle ticari kimlik, herhangi bir şirketin veya kuruluşun başarısının veya başarısızlığının en önemli unsurlarından biri olarak kabul edilir.
Bu nedenle, işin başarısının ve hedeflerine ulaşmanın bir ölçüsüdür
Aşağıdaki örnekte, bir şirketin veya kuruluşun başarısını değerlendirmede kurumsal itibarın önemini göstereceğim
1932’de LEGO Company, Danimarka’da küçük bir marangoz satıcısı olarak faaliyete geçti. ahşaptan çocuk oyuncakları tasarlamak, Daha sonra çocukların yeteneklerini geliştirme ve onları yaratıcı olmaya teşvik etme konusundaki güçlü arzusuna dayanarak üretim ve pazarlamada hızla gelişti.
“Oyunlarımız çocukları daha akıllı yapar” sloganını benimsedi, ardından 1955 yılında profesyonel bir oyun yaptı ve bu da onu Avrupa’nın en iyisi yaptı. Şirketin yaratıcılığı, ürünlerinin daha fazla ülkedeki çocuklar için eğitim sürecinin önemli bir parçası haline geldiği zamana kadar, çocuğun yenilik yapma ve zihinsel yeteneklerini artırma yeteneğini geliştirmeye devam etti.
Marka tanımı
Şirketin veya kuruluşun itibarını oluşturmak ve sürdürmek için, En önemlileri olan birkaç şeyi gerçekleştirmelisiniz: marka, Kamuoyu، Ve halkla ilişkiler haritası ve kalitesi.
Bu yazımızda marka kavramını detaylandırmaya geleceğiz. Firma ile müşterileri arasındaki doğrudan iletişim faktörünün hangisi olduğu,
Tanımı gereği, kuruluş tarafından ürünlerini veya hizmetlerini rakiplerininkinden ayırt etmek için kullanılan belirli bir biçim veya işarettir. Tüketicinin ürün ve hizmetlerini tanımasını kolaylaştırır,
Bu nedenle, şirketin bir varlığıdır ve rakipleri arasında kimliğinin ve pazardaki konumunun gerçek ifadesidir. Bir kuruluşa veya şirkete iyi veya kötü bir itibar kazandırmada önemli bir rol oynar. İster ticari ister hizmet olsun, herhangi bir kuruluşun ayırt edici özellikleri
Marka fonksiyonları
- Üreticinin kişiliğini, ürünlerine damgasını vurarak alıcıya göstermek, Ticari markanın sadece üreticinin kişisel becerisini gösteren bir sembol olmadığı, aksine tüm projenin bir sembolü haline geldiği durumlarda,
- Ürünlerin, hizmetlerin ve malların özellikleri, tür, garanti, hazırlama yöntemi, bileşimlerinde yer alan unsurlar veya rütbe açısından ayırt edilir ve buradaki rütbe, kalite ve mükemmellik derecesi anlamına gelir. Ya da ürünlere ve mallara güven yaratacak her neyse.
- Ürün ve hizmetlerin reklamını yapmanın bir yoludur, Reklam ve tanıtım yoluyla işletme sahibi tüketicilerin zihnine ulaşabilir.
- Şirketler ve bireyler arasında meşru bir rekabet aracı olarak kabul edilir
Yukarıdakileri bu örnekle açıklayacağım
Nestlé piyasaya sürüldüğünde
Pazarda yer alan Global Foods, çalışma alanıyla ilgili bir marka seçmiştir ve bu da müşteriler için hatırlamayı kolaylaştırır. Nestlé kelimesi
Kurucusunun adına (Henri ‘Nestle) kadar uzanır
Almanca’da yuva anlamına gelir, bu nedenle Henry, şirketin çalışma alanı olan tahıl üretimini belirtmek için içinde anneden beslenen kuşlarla yuva tasarımını icat etti. Böylece bir yandan şirketin çalışma alanı ve ünlü markası, diğer yandan da halk arasında güçlü bir görsel bağ kurdu. Bugün itibar açısından dünyada otuz üçüncü.
Dolayısıyla, marka tüketiciler tarafından ne kadar çok kabul görürken, bu marka ile müşterilerin zihninde mükemmel hizmet sunarsa, müşteri memnuniyeti o kadar fazla olur, Wikipedia bu konuda daha fazla bilgi veriyor.
Marka formları
Kelimeler: Ford tabelası gibi en ünlü ve yaygın olanıdır. Pepsi
Harfler: Alman arabaları için (BMW) gibi
Sayılar: 555 gibi
Çizimler: yuva ve kuşların ‘Nestle’ çizimi gibi
Renkler: Microsoft için sarı, yeşil, turuncu ve mavi olmak üzere dört renk gibi
Görüntüler: Mozilla Firefox için top ve sarı kurt görüntüsünü seçme gibi
İfadeler: Fast food restoranlarını seçmek gibi (McDonald’s) Slogan (onu seviyorum)
Semboller: Ünlü Alman otomobil şirketi Mercedes (Mercedes _Benz) için yıldız sembolünün seçilmesi gibi
Sesli ipuçları: Microsoft’un işletim sisteminin ayırt edici müziği kadar ticari markadır
koku alma ipuçları kullanılabilir, Örneğin, aromatik kokular, Amerikan uluslararası otel zincirinin (Hyatt place) izlediği stratejilerden biri olarak, resepsiyon salonlarında (Dikişsiz) adı verilen aromatik bir imza yayınlamaktadır.
Elementleri
1_ Markanın mesajı ve değeri
2_ Vizyon
3_ logo tasarımı
4_ Marka rengi
Bu yazıda, bir logo tasarlamak ve kullanımları için ipuçları sunuyoruz. Önümüzdeki makalelerde marka unsurlarının geri kalanından bahsetmeye geleceğiz.
Uygun bir logo tasarımını nasıl seçeriz?
Logo, markanın görsel kimliğinin en önemli ve öne çıkan unsurudur. Logo tasarımının özenli ve doğru bir şekilde seçildiği yerlerde, firmanın vizyonunu yansıtır
Doğru logo tasarımını seçmeniz için size bazı ipuçları vereceğim
:Birincisi: Marka bilinirliği
Tasarımcı, şirketin halka iletmek istediği mesajı anlamalıdır. Böylece tasarım, markanın değerleri ve mesajı ile orantılı olur.
:ikincisi: Basitlik
Tasarımın basit olması, anlaşılması, hatırlanması ve tanınması kolay olması tercih edilir.
:Üçüncü: Renkler
Tasarımda kullanılan renklerin markanın kişiliğine ve sunduğu hizmet veya ürün türüne uygunluğu, dikkate alınması ve zarif bir simetriye dahil edilmesi gereken şeylerden biridir, Dikkat çekici ve göz alıcı.
Dördüncüsü: Farklı platformlara uygun tasarım
Tasarım, kullanılan çeşitli platformlarla uyumlu olmalıdır. web siteleri, sosyal medya platformları, mobil ve PC uygulamaları ve baskı gibi.
web siteleri, sosyal medya platformları, mobil ve PC uygulamaları ve baskı gibi.
Farklı ve yenilikçi tasarım, rekabette öne çıkar ve hatırlamayı kolaylaştırır.
:Altıncısı: Tasarım testi
Tasarım, çeşitli izleyicilere sunularak ve iletilecek mesajı anladıklarını doğrulayarak test edilebilir. Tasarımın ve kullanılan renklerin sergilendiği tasarımı hatırlama yetenekleri, Daha sonra katılımcıların sonuçları analiz edilir,
Tasarımda veya renklerde bazı değişiklikler yapabiliriz.
İşte bahsettiğimiz şeyin uygulandığı bir örnek:
Resimde gösterilen NERO ürünü, işlevi beyni uyarmak ve konsantrasyonu artırmak olan tıbbi bir üründür. Nero logosunun tasarımı üzerinde çalışırken, fikir sadelik ve hatırlama kolaylığı üzerine kuruluydu, bu nedenle bu ayırt edici tasarım, ürün adının ilk harfinin dahil edilmesi ve amaca yönelik ve rahat renk koordinasyonu ile üretildi.
Sevgili okuyucu, Rsmat web sitesinde birçok tasarımı görüntülemenin keyfini çıkarabilirsiniz
Logo kullanımları
1- Marka bilinirliği
Bir markayı tanımlamanın hızlı ve kolay bir yoludur. Ayrıca marka bilinirliği oluşturmaya da yardımcı olur.
2- Rakiplerden farklılaşmak
Pazardaki markayı öne çıkarır.
3- Güven aşılamak ve sadakat oluşturmak
Müşterilere güven duygusu sağlar, Logonun marka tarafından sağlanan ürün ve hizmetlerin kalitesinin kanıtı olduğu yerlerde, bu da grup aidiyeti duygusunu artırır.
4- İşletme kimliğinin standardizasyonu
Aynı logo, web sitesi, reklamlar ve yayınlar gibi çeşitli yerlerde kullanılmaktadır. Bu, onu belleğe yazdırır.
5- Pazarlama ve Reklamcılık: Televizyon reklamlarında, basılı reklamlarda ve marka tanıtım materyallerinde yer alır.
Genel olarak, logo sütyenin önemli bir parçasıdır