يخلط الكثير منا بين الدعاية والإعلان ويتم استخدامهما بالتبادل لكن الكلمتين تحملان مفهومين مختلفين ولكل منهما طرائق وأهداف مختلفة 

سنتعرف على كلا المفهومين والفرق بينهما وبماذا يتقاربان من خلال شرح كل مجال ،لنتعرف على الفرق بين الدعاية والإعلان

الإعلان

يعرف الإعلان بأنه صناعة شد الانتباه والاستحواذ على اهتمام فئة من الناس، بغرض التأثير عليهم لاختيار منتج معين، إذاً هو الإجراءات التي تهدف إلى نشر منتج أو خدمة لجذب المشترين أو المستخدمين

 يعني تحويل المتلقي إلى زبون أو مستهلك،

 إذاً الغرض منه هو إيجاد وتشجيع أولئك الذين من المرجح أن يشتروا منتجات أو خدمات الشركة

 يعتمد الإعلان على رغبات وأذوق المستهلكين لإقناعهم بالشراء من خلال أي شكل تجاري

يعد الربح هو الهدف الأساسي لأي عمل تجاري ويتحقق بزيادة المبيعات، لذلك تستخدم الشركات استراتيجيات الإعلان لرفع نسبة المبيعات ،و لتوضيح الفرق بين الدعاية والإعلان نذكر أمثلةواقعية،

:من أشهر الإعلانات في التاريخ

(مبيعات القهوة) عندما تتحول القهوة من مشروب إلى ثقافة، حيث لم يكن من الدارج في فترة الخمسينيات أن يأخذ العاملين في الشركات استراحة لشرب القهوة، لكن مع إطلاق حملة إعلانية من رابطة القهوة الامريكية لتحفيز الموظفين لأخذ استراحة في منتصف يوم العمل لشرب القهوة، الحملة حولت القهوة إلى ثقافة جعلت أصحاب العمل يتخذون إجراءات إدارية تقضي بمنح الموظفين وقتاً للقهوة على الرغم من بساطة الحملة

  (Kit Kat شركة كيت كات الشهيرة بعد ما انخفضت مبيعاتها أطلقت إعلان بأغنيتها المألوفة لنا (خدلك بريك خدلك كيت .Have a Break Have a Kit Kat مفهوم بسيط استخدمته الشركة لربط الاستراحة بمنتجها

:تتضمن الإعلانات

• الإعلانات التجارية أو التلفزيونية.
• الإعلانات الإذاعية
• إدراج الإعلانات في الصحف
• إعلانات الإنترنت
• الإعلان في الأماكن العامة (لوحات، حافلات، وسائل نقل….)
• إعلانات نقاط البيع، العلامة التجارية، والعينات المجانية

:يتحقق الاتصال الإعلاني من خلال ستة عناصر هي

 جذب الانتباه، التأثير في الإدراك، خلق الاستجابة، التأثير في سلوك ما بعد الشراء، التعامل مع العملاء، التعامل مع التجار

والمراحل الأولى هي ما تمر به عند شراءك شيئاً ما

:الدعاية

الدعاية: هي الوسيلة الأكثر تأثيراً على الوعي الجمعي للجماهير لجعلها تؤمن أو ترفض فكرة ما، الغرض منها هو التأثير على الرأي العام وتغيير تصوُّره للأحداث والمنتجات والأشخاص، عن طريق إعلام الجمهور المستهدف واقناعه واستفزازه للرد بالطريقة التي يقصدها المُعلِن هذا المعنى يوضح الفرق بين الدعاية والإعلان

:تقسم الدعاية إلى

.الدعاية البيضاء: تعتمد على نشر الأخبار الصحيحة عن الشيء المراد الترويج له

الدعاية السوداء: تعتمد على نشر شائعات وأكاذيب بهدف زعزعة موقف المنافس لهم حيث تكون مجهولة المصدر

تستعمل الدعاية الحديثة تقنيات علم النفس والتواصل، حيث تتلاعب بالعواطف على حساب المحاكمة العقلية

يتم ذلك باستخدام طرق مختلفة على المستوى العاطفي أو الوجداني أو الفكري، يتم تقديم الإيجابيات بطريقة جزئية ومتحيزة تماماً، مع تجنب أو إخفاء سلبياتها ومحاولة بناء مستوى معين من التعاطف مع الجمهور المستهدف من خلال تكرار أفعال دعائية تخترق عقل المتلقي مع استخدام المبالغة

ماذا نقصد بالتكرار الدائم؟

السينما والفوشار (بوب كورن)

من الحوادث التاريخية في الدعاية نذكر هذا الحدث، حيث قام باحث بالتعاون مع شركة بإجراء تجربة على مجموعة من الأشخاص يشاهدون فيلماً في قاعة سينما دون معرفتهم بالتجربة،

حيث كان على علم بأن صناعة السينما تتم بعرض 24 صورة لتشكيل ثانية (يعني كل 24 صورة تشكل ثانية من المشهد)فتقصد الباحث عرض صورة مكتوب عليها كل الفوشار مرة كل 23 صورة دون انتباه أحد وبعد انتهاء العرض قفزت مبيعات الفوشار بشكل كبير دون وعي من الجمهور

 تعمل الدعاية على حفر القناعات في العقل اللاوعي للأشخاص بعد ذلك تأتي مرحلة اقناع الجمهور بضرورة تبني موقف معين أو الالتزام بمعتقد معين

على الأغلب ستتحول أنت متلقي الدعاية إلى مصدر لها، بنشرك أخباراً عنها أو دعوة لشراء أو استخدام الشيء الذي تدعوله الدعاية مثل نصيحتك لشخص ما بتجربة تطبيق أو الشراء من متجر ما تراه أنت جيداً أو اتباع رأي فلان من الناس هذا هو الفرق بين الدعاية والإعلان

الفرق بين الدعاية والإعلان

الفرق بين الدعاية والإعلان إذاً أن

الحملات الإعلانية تعمل على جعل سلعة أو خدمة معروفة للجمهور المستهدف

لجذب أكبر قدر من الانتباه وتحقيق الربح و مكانة تنافسية في السوق.

 الغرض منه تسويقي

يرتبط بالتجارة بشكل أساسي

الإعلان هو أحد العناصر الأربعة للتسويق ،إذاً لإنشاء إعلان لابد من الاستعانة بشركة للإعلانات تقوم بتنفيذ إعلانك لتسويق منتجاتك وتحقيق الربح الذي تسعى له بمقابل مادي

الدعاية عكس الإعلان، هي عمل له نية ايديولوجية أكبر سواء كانت تبحث عن ربح أو لا.

:الدعاية

 تعتمد الدعاية على غبائك حسب رأي عالم الاجتماع البولندي زيجمونت باومان

فهي قائمة على نشر الأفكار والآراء

 الهدف منها تحقيق درجة معينة من الإقناع للأفراد ،

تستطيع صنع دعاية لمنتج أو خدمة مجانا ًفقط بحديثك عنها وإقناع شخص ما بها دون دفع أي مبلغ لقاء هذه الدعاية

ليس بالضرورة الحصول على صفقة مباشرة من الدعاية فهي لا تتعلق بالتجارة بل بالأحرى تتعلق بالسياسة أو الدين أو المجتمع

هذا هو جوهر الفرق بين الدعاية والإعلان ،بإمكانك تصفح مقالة نشرها موقع موضوع بالتفصيل

بماذا تتشابه الدعاية مع الإعلان في التسويق؟

تتقارب الدعاية والإعلان وتميلان للسلوك ذاته في حالات معينة، حيث تأخذ كلا الآليتين في الاعتبار آراء الناس أو أذواقهم عند إنشاء الحملات

بإمكانك أن تتعرف على إحدى خدمات شركة رسمات وهي التصوير من خلال زيارة الرابط التالي

https://rsmat.net/ar/altaswer/